40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜 ?******
前不久举办 的卡塔尔世界杯赛事 ,使高清、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。不少人发现 ,曾 是家庭“大件” 的电视机,如今在性能、尺寸不断提升的同时,价格却一路走低 ,市场上出现了许多大品牌的百元级电视机。
电视机为啥越来越便宜 ? 是供过于求还 是成本降低 ?整个行业将向何处发展 ?
40英寸电视进入百元级
“世界杯是球迷四年一次的狂欢,观赛设备很重要,我在去年‘6·18’购物季就着手选购了 。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机 ,“平时可以用来打游戏、看视频 ,世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛。”
选购时张昊发现 ,现在电视机“真便宜”。“平时很少看电视,之前没有买过电视 。小时候 ,电视机是家里 的大件 ,印象中爸妈买 的那台显像管电视花了至少3000元,如果买液晶电视还要更贵 ,动辄几万元。这次看了一圈才知道,原来电视机降价这么快,3000多元已经可以买到70英寸的高清液晶电视了。”
电视机越来越大 、也越来越便宜 ,许多消费者有类似的感受。
“1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视。如果 是挂在墙上那种小的 ,几百元就可以买一台。”正在装修新居的北京市民李晓文说。
老年人对这一变化感受更深 。沈阳居民孙奶奶今年75岁 ,她回忆 ,上世纪末买21英寸 的显像管彩电花了近4000元,2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元,2016年又买了同一品牌同一规格的彩电 ,价格已降至2000多元 。“现在一台大电视才卖几百元,这在以前 是不可想象的。”她说 。
在京东平台上 ,记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元 ,长虹65英寸4K高清电视机为1699元;百元级的电视机也不缺大品牌,小米43英寸全面屏电视售价749元,创维40英寸高清电视699元。
数据显示 ,2015年至2021年,国内彩电市场上彩电产品的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸 ,单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价 。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时,售价4999元,而目前同尺寸产品为1499元。
每年的“双11”“6·18”购物节,电视机往往会迎来一波降价潮 。“我想给父母在客卧装个电视,去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头 ,比预想的还便宜 。”北京市民崔女士说 。卡塔尔世界杯开幕前 ,电视机销售走旺 。苏宁易购相关负责人介绍 ,大屏电视产品普遍降价,“8K高清 、85英寸以上的大屏电视以及激光电视、画框电视、旋转屏电视等电视机优惠多,成交量也明显提升。”
成本下降 ,需求减弱
电视机为何越来越便宜?
制造成本降低 是主要原因。据介绍,面板 是电视机 的重要部件。随着技术进步 ,液晶屏生产成本持续降低 。同时 ,由于液晶屏具有可切割优势,能适应电视屏幕、笔记本电脑屏幕、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途。广泛的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域,产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本。
奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍,电视机价格受上游面板成本变化 的影响较大。近年来,上游面板特别是大尺寸面板产能增加,同期彩电行业需求收紧,导致面板供过于求、价格下降,推动下游电视机零售价格下行 。2018年以来 ,国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸 ,但均价一直维持在3000元左右 。“特别 是‘双11’期间 ,面板价格降至低点 的同时 ,大尺寸面板供应加大 ,最终呈现中国市场电视尺寸越来越大、价格越来越低的局面。”
电视机市场需求乏力 ,是重要因素。
据介绍,电视机 是国内家电行业少数处于负增长的品类之一,近年来一直处于低谷 。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台 ,同比下降13.8%,在跌破4000万台大关 的同时达到了12年来的最低点。中国彩电销售额则从2015年的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元 ,国际市场也是如此。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台 ,创下10年来 的新低;其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台,同比减少2.1% ,系2014年以来的季度出货最低纪录。
这背后 ,一方面是电视 的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代。手机 、电脑等小屏幕正取代电视机的大屏幕。不少年轻人家中 ,电视常年“吃灰” 。调查数据显示 ,电视机在中国家庭 的收视率逐年下滑 ,开机率则从2016年的约70%下降至2022年的约30%。
另一方面,是电视机市场已高度饱和。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户,2021年为121.8台/百户 。许多家庭拥有不止一台电视 ,对新购置电视机的需求不高 。
面对需求乏力的存量市场,电视机企业“不敢涨价”“不能涨价”,往往靠低价竞争维持市场占有率 。
彩电业面临“突围”
彩电行业会在用户流失、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗?不少业内人士仍对电视行业的“破局”和“突围”充满信心。
扭转用户流失的局面 ,是行业“破局”的首要课题 。业内人士认为 ,电视厂商应从提升观众的观看体验上下功夫。
为啥不怎么看电视了?不少消费者对目前电视机普遍存在的冗长、重复且无法跳过 的开机广告十分不满 ,认为其影响观看体验和开机率 。2021年 的一项调查显示 ,89.9%的消费者使用的智能电视有开机广告 ;55.58% 的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重 的因素之一 ,72.73%的消费者对开机广告“一秒都不能忍”,仅有20.2% 的消费者能容忍30秒以下 的开机广告 。与此同时,广告收入仍 是电视厂商“难以割舍” 的利润项目。据估算,2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元 ,放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新 的利润增长点 。这提醒厂家,要重视消费者的不满 ,想办法解决。
行业“突围”,还需要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体。
除了行业内部 的激烈竞争,电视机还面临着投影仪 、个人电脑等替代性商品的竞争 。一项关于卡塔尔世界杯观看设备 的调查显示 ,除了回归电视大屏 的球迷之外,有超40%的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯 。值得注意的是,在彩电销量不断下滑 的同时 ,中国投影仪市场正在迅速发展 。2021年,国内投影仪销量达470万台 ,几乎比2016年翻一番。
“以前没 的选,只能硬着头皮看电视广告。现在投影仪也能实现电视的功能 ,还能播放幻灯片 、放电影 。只需电源 、WiFi和一面白墙,就可以把大屏幕‘揣着走’ 。退一步说 ,我可以直接买屏幕 ,还不用看广告 。同等预算下 ,为什么要买电视机 ?”上海市民周云平认为 ,如果想吸引消费者回归 ,新一代电视机必须能实现同类产品无法替代的功能。
如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前?中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ,全屋智能和智慧家庭将成为电视行业 的发展方向。“如果电视生产企业能依靠工业互联网、提高互联互通 的能力 ,就有可能通过新的场景 、技术让用户重新回归。”张剑锋说 。
此外,尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境 ,但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸 的电视 ,以及超高清晰度 、全色激光等高端产品仍受追捧,价格大多上万元 。
“20年前走亲访友时,如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’ 、摆了一台‘背投电视’,主人家都很有面子 。”李晓文认为 ,满足“把电影院带回家” 的需求 ,高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力 。
业内人士指出 ,电视机产品呈现分化趋势,入门级产品价格不断走低 ,知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺 。预计大屏化 、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费 的新趋势,随着中国高收入群体 的扩大 ,高端电视 的需求将得到支撑 。已进入存量市场阶段的彩电市场将迎来超大屏时代,中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50%。
(文图 :赵筱尘 巫邓炎)